我是從事品牌設(shè)計(jì)工作的，品牌的對(duì)外形象是企業(yè)實(shí)力的一種對(duì)外展現(xiàn)，視覺(jué)方面的被稱作VI（Visual Identity），那么，他真的那么有效嗎？能挽救企業(yè)的頹勢(shì)嗎？
昨天在上�；貪�(jì)南的路上接到一個(gè)客戶電話，說(shuō)要設(shè)計(jì)VI，我問(wèn)了一些詳細(xì)的問(wèn)題，如企業(yè)什么行業(yè)，LOGO有沒(méi)有，之前有沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)VI，現(xiàn)在需要設(shè)計(jì)的有多少項(xiàng)目，領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)槭裁丛蛞O(shè)計(jì)VI等，客戶給我的回答是領(lǐng)導(dǎo)就是要設(shè)計(jì)VI，沒(méi)有別的原因，可能是因?yàn)楣拘б嫦啾惹皫啄旰懿缓茫裁淳唧w的項(xiàng)目，領(lǐng)導(dǎo)只給我說(shuō)設(shè)計(jì)VI，你給我說(shuō)怎么收費(fèi)不就完了… …
這樣的客戶有很多，有可能是設(shè)計(jì)方面很多牛逼的縮寫，簡(jiǎn)稱太高大上了，讓人們很不理解吧，但對(duì)客戶的不解我會(huì)一一講解，畢竟中國(guó)講“隔行如隔山”!即使從業(yè)這么多年，我也會(huì)遇到一些尷尬的時(shí)候，比如一些簡(jiǎn)稱不明白；去年因?yàn)楣ぷ餍枰蛶讉�(gè)朋友在上海做了一間創(chuàng)意工作室，許多上海的客戶說(shuō)話的時(shí)候會(huì)有很多的英文單詞蹦出來(lái)，或許是上海的文化的原因，也或許是我在濟(jì)南呆的比較“土”，瞬間愣住，仔細(xì)思考才知道說(shuō)的是什么。
在這里我要捅破“這座山”!講解一下VI設(shè)計(jì)的重要性和一些需要注意的東西。
VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。這是百度的定義。
首先，VI設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)表現(xiàn)形式，他可以將企業(yè)的文化，理念和一些管理方式等直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者。Logo設(shè)計(jì)是企業(yè)的核心，那么VI設(shè)計(jì)是讓核心更豐滿的一套系統(tǒng)，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，更有文化內(nèi)涵，更加系統(tǒng)化，更有條理性，是給企業(yè)進(jìn)行了一個(gè)全方位的“包裝”，從感官上第一印象更好，會(huì)增加消費(fèi)者或者客戶對(duì)企業(yè)的信任感！
其次，VI設(shè)計(jì)是一套系統(tǒng)，不是“一個(gè)東西”，它包含了很多的項(xiàng)目；我們?cè)诮o公司設(shè)計(jì)VI的時(shí)候我們會(huì)根據(jù)公司的行業(yè)性質(zhì)，規(guī)模，發(fā)展階段等，給企業(yè)定制適合他們的項(xiàng)目，助力企業(yè)發(fā)展!我們會(huì)將屬于科技公司的一些應(yīng)用和項(xiàng)目推薦給科技公司，把屬于食品行業(yè)的應(yīng)用推薦給食品企業(yè)，讓企業(yè)選擇適合自己的！圈內(nèi)某些公司給企業(yè)推薦全套的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目，讓企業(yè)買單，對(duì)企業(yè)是一種欺騙，因?yàn)�，有些�?xiàng)目企業(yè)發(fā)展一輩子也用不到。
第三，企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該有VI設(shè)計(jì)的陪伴！
VI設(shè)計(jì)不是救命良藥！我接觸的企業(yè)都是在企業(yè)遇到危機(jī)的時(shí)候找我們來(lái)設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)，我們很尷尬。話語(yǔ)中，能感覺(jué)到企業(yè)老板對(duì)VI設(shè)計(jì)的期望值很高，甚至將VI定義到“救命稻草”的位置！其實(shí)不是，VI設(shè)計(jì)是一套形象，一套讓消費(fèi)者感覺(jué)更有實(shí)力的形象，它可以助力企業(yè)發(fā)展，能使企業(yè)發(fā)展的更好，但不是絕對(duì)的，做好任何事情都不是單方面的因素決定的!如果企業(yè)在創(chuàng)立之初就有VI的陪伴，最起碼，企業(yè)內(nèi)部文化塑造，企業(yè)的推廣，產(chǎn)品銷售等都會(huì)省很多力！
第四，VI設(shè)計(jì)分為企業(yè)VI和品牌VI
當(dāng)代的企業(yè)會(huì)生產(chǎn)很多種產(chǎn)品并擁有不同行業(yè)的品牌，不再是單一品牌或者單一產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。為更好的發(fā)展，建議企業(yè)主將企業(yè)的VI和品牌的VI分開(kāi)來(lái)使用，最直接的避免了產(chǎn)品品牌的同質(zhì)化，也可以增加品牌的專業(yè)度�？祹煾稻褪欠奖忝�，王老吉就是涼茶，奔馳就是汽車!
品牌的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是不在一個(gè)維度的，企業(yè)的發(fā)展是規(guī)模的不斷擴(kuò)大，品牌的發(fā)展則是深入人心的程度有多深；企業(yè)可以有多個(gè)品牌，而品牌就是一個(gè)！如果企業(yè)品牌單一，產(chǎn)品也較單一，那么可以使用一套VI系統(tǒng)；但是如果是多品牌的企業(yè)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)性質(zhì)和品牌屬性差距比較大的，必須使用相對(duì)獨(dú)立的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，不僅避免了同質(zhì)化，也避免因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)元素與品牌屬性差距過(guò)大，誤導(dǎo)消費(fèi)者或者給消費(fèi)者留下不好的印象！
