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如何做好快消品品牌包裝?
2016-06-18 13:45:45   作者:樂樂   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

品牌包裝,尤其是快消品品牌包裝要注意什么問題呢?首先,我們要知道,“賣櫝還珠”不是我們研究產(chǎn)品包裝的意義!曾幾何時,企業(yè)成本及物流是產(chǎn)品包裝的重要考慮對象,但現(xiàn)在不再是以企業(yè)為中心的市場營銷時代,今天市場營銷的主人是“消費者”。所以,產(chǎn)品包裝的“矛頭”就要對準消費者!今天,我們就來揭開品牌包裝真正的面紗。

 

為什么要注重品牌包裝?僅僅是為了好看,為了吸引消費者眼球嗎?不得不承認一個事實,包裝設(shè)計大大左右品牌產(chǎn)品銷售的業(yè)績!這一切的一切,從根本上定論于消費者體驗。

 

先說說蘋果,蘋果公司有一個久遠的傳統(tǒng),在產(chǎn)品包裝中附上蘋果公司的LOGO貼紙,最早追溯到1977年發(fā)布的AppleII。即便這些年來,蘋果產(chǎn)品包裝越來越精簡,可蘋果產(chǎn)品的說明書和蘋果的LOGO貼紙依然沒有變。

 

是什么原因,讓蘋果公司堅持了這么多年呢?僅僅是重視品牌嗎?僅僅是加深客戶忠誠度嗎?也許,還有一個驚人的用意!我們回到美國的某設(shè)計公司會議室,你會發(fā)現(xiàn),PC的撞衫可能特別小,而MAC就表示很囧!因為貼紙的作用可以快速區(qū)分出你的電腦!這算不算對消費者細節(jié)的關(guān)懷?如此的用心,會不會更容易贏得消費者的青睞呢?

 

還有三只松鼠包裝箱上會捆綁一個開箱工具,讓扎實的外包裝箱,打開變輕松;還有那些怕受潮的食物,在生產(chǎn)線包裝的時候,在包裝上貼個貼紙,吃一半就可以直接裹好用貼紙貼上;還有倒立設(shè)計可以一滴不剩的番茄醬,用起來會不會大快人心呢?

 

人性化設(shè)計,不僅可以拉近品牌與消費者的距離,而且也能很好同消費者建立感情!這點,除了通過硬件,還可以透過“軟”件。比如*萌*到包裝上的張君雅:“張君雅小妹妹,張君雅小妹妹,恁家ㄟ泡面已經(jīng)煮好了,哩阿嬤限哩一分鐘內(nèi)趕緊回去呷,哪嘸時ㄍㄠˋ面爛ㄎㄧˋ,伊是蓋不負責喔!” 

 

當然,品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計的細節(jié)太多,包括品牌包裝的顏色,容器,材質(zhì)等!看似繁瑣,可一個細節(jié)沒準就改變了命運,所以對此也不能松懈! 

 

如何與競爭對手拉開距離?如何充分表達產(chǎn)品爆點?如何讓消費者找到你?如何迎合消費者的使用習(xí)慣?或許做好品牌包裝的細節(jié),這些問題就迎刃而解!畢竟終端靠包裝占據(jù)優(yōu)勢的例子屢見不鮮,關(guān)鍵在于你有沒有參透品牌包裝,尤其是快消品品牌。(文章出自瑞顏)

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