美的總裁：“中國制造”這些年的確有很大進(jìn)步，但與世界主流品牌的差距正在拉大。什么意思？就是說，你進(jìn)步了，人家也沒停滯不前，而且人家進(jìn)步更大。
來源：中外管理雜志
作者：劉步塵
這幾年，中國主流媒體關(guān)于“中國制造”的報(bào)道可謂用心良苦，“中國產(chǎn)品日益受到全球消費(fèi)者歡迎”，“中國產(chǎn)品在全球競爭力快速提升”，“中國產(chǎn)品已經(jīng)和德國、美國、日本、韓國產(chǎn)品同臺(tái)競技”……總之，“中國制造”正在走出國門走向世界。企業(yè)的宣傳與官媒遙相呼應(yīng)，“我們的產(chǎn)品在國際市場受到熱烈歡迎”，“我們的產(chǎn)品在國際展會(huì)上受到參觀者及媒體追捧”，等等。
然而，在上海家博會(huì)上，作為業(yè)內(nèi)人士的美的集團(tuán)董事長方洪波，傳遞出來的信息與人們的認(rèn)知大相徑庭。他說：（就家電而言）三星、LG和惠而浦、伊萊克斯、西門子形成的“2+3”競爭格局在三到五年內(nèi)難以撼動(dòng)。他還說，衡量一個(gè)企業(yè)國際化實(shí)力看三個(gè)硬指標(biāo)：高端產(chǎn)品、主流市場、核心技術(shù)，中國企業(yè)技術(shù)層次低，無法進(jìn)入主流市場，難以走出國門。
他甚至說：中國家電尤其是白色家電，與世界產(chǎn)業(yè)的差距不是在縮小，而是在拉大。
一個(gè)問題是：“中國制造”與發(fā)達(dá)國家的差距，到底是縮小了還是拉大了？
我的思考是：“中國制造”這些年的確有很大進(jìn)步，但與世界主流品牌的差距正在拉大。什么意思？就是說，你進(jìn)步了，人家也沒停滯不前，而且人家進(jìn)步更大。
我相信每一個(gè)到過CES國際消費(fèi)電子展、柏林電子消費(fèi)展、德國漢諾威工業(yè)展的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)自信而高調(diào)的中國企業(yè)，在國際著名展會(huì)上其實(shí)是不折不扣的配角，其現(xiàn)場表現(xiàn)與其刻意向國內(nèi)消費(fèi)者傳遞的信息有很大差別。換言之，他們刻意放大了一些信息的傳播，同時(shí)有刻意隱瞞了一些信息的傳播。
所謂“中國制造”取得長足進(jìn)步，很大程度上是拿自己的今天和自己的昨天相比，是自己跟自己玩；如果參照物換成國際企業(yè)，結(jié)果就變成了方洪波說的，“我們與世界的差距不是在縮小而是在拉大”。
事實(shí)上，“中國制造”的真實(shí)處境稍微動(dòng)一下腦筋就能發(fā)現(xiàn)。比如，既然“中國制造”越來越受全球消費(fèi)者歡迎，為什么中國至今沒能誕生出三星、西門子這樣牛逼的國際企業(yè)？為什么國際市場對企業(yè)貢獻(xiàn)率仍然低于國內(nèi)市場？很顯然，真實(shí)的情況沒有宣傳的那么好。
有一篇文章在網(wǎng)上風(fēng)行——《正在被拋棄的中國制造——參加德國漢諾威工業(yè)展感言》（作者：宋超鵬，文明公民網(wǎng)總編）。作者以四次參加德國漢諾威工業(yè)展的親身經(jīng)歷，告訴人們“中國制造”的真實(shí)處境以及作者的深度思考。這里摘錄該文部分段落與大家分享。
我走遍了25個(gè)展館，這樣全面的一走，使我恍然大悟，讓我吃驚、猛醒、羞愧、思緒萬千……
中國制造在傳統(tǒng)行業(yè)里已“邊緣化”了！除了七、八、九三個(gè)高科技產(chǎn)品展館外，其余的都是傳統(tǒng)產(chǎn)品的展館，中間的位置、好的位置都是被發(fā)達(dá)國家和新上升的發(fā)展中國家所占有，為：ABB、西門子和每個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)，以及土耳其、印度和前東歐的國家，他們占地60～500平方米不等！而MADE IN CHINA分布在每個(gè)展館的最邊、最沒人氣的位置，沒有大的攤位，90%是3×3或3×4的展位。從形象上看，外國的企業(yè)布置：大氣、突出、鮮艷、有特點(diǎn)，中國企業(yè)的布置：灰土、小氣、大同小異；從產(chǎn)品上看，外國企業(yè)的產(chǎn)品龐大、精致、講究、新穎、難度大；中國企業(yè)的產(chǎn)品陳舊、粗苯、科技含量低、布置和擺放很不講究。
這次展會(huì)有65個(gè)國家和地區(qū)參展，6500多個(gè)參展商，有十八多萬個(gè)國外客戶來參觀和洽談，但中國展位上的參觀者和客戶卻是寥寥無幾，很多客戶走到中國展示區(qū)，就繞開走了，有的看客，中國的供應(yīng)商熱情的給他們介紹，他們卻很不耐煩或搖頭不停留的走過。
中國制造在工業(yè)4.0的高科技展館里找不到！上百家公司各種機(jī)器人的表演，讓人目不暇接、眼花繚亂！但是讓我感到更驚奇的是：我轉(zhuǎn)遍了整個(gè)展館，卻沒有看到一家中國的公司，在這里參展！是我們的產(chǎn)品太差了呢？還是我們的許多產(chǎn)品是抄襲的，侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不敢來這里展示？我們許多企業(yè)都整天在喊他們的產(chǎn)品“已達(dá)到或超過了世界先進(jìn)水平”。為什么不敢真槍實(shí)彈地上戰(zhàn)場呢？
許多客戶對中國制造不信任，不屑和發(fā)怵，很遠(yuǎn)看到中國的參展專區(qū)就止步了，好一點(diǎn)的是走馬觀花、匆匆走過，問他們是否有興趣，他們只是笑而不答。我們介紹陜西產(chǎn)品網(wǎng)走遍了所有的展館，介紹了許多客戶，但對中國公司有興趣的人不多，有的你說你的，他們心不在焉、有的干脆給你說“我們不和中國公司有任何的往來，你不要再說了！”讓我們十分的尷尬！那么，我們不禁要問：為什么？為什么是這樣呢？
為什么中國制造很快被世界邊緣化？作者做了自己的回答：
1、急功近利、缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。
2、人心浮躁、不注重學(xué)習(xí)、不注重技術(shù)、不注重人才。
3、沒有信仰、道德、誠信和責(zé)任。
4、夜郎自大、投機(jī)取巧、缺乏國際的大視野。
5、大專院校、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的銜接太差！
作者最后總結(jié)道：
這次參展，讓我恍然大悟、思緒萬千、感慨不已，深刻感受到了，我們這些年出現(xiàn)的信仰危機(jī)、誠信危機(jī)、道德危機(jī)、人性危機(jī)、最終反映到了我們在國際市場的形象危機(jī)、產(chǎn)品危機(jī)、制造危機(jī)、我們完全被邊緣化了，中國制造岌岌可危！
該文讀下來讓人心情沉重，因?yàn)樽髡呙枋龅暮痛蠖鄶?shù)人想象的落差太大了，中國主流媒體及參展企業(yè)一直喋喋不休地告訴中國公眾“中國制造”多么多么受歡迎，而實(shí)際情況卻是作者看到的，中國產(chǎn)品在國際市場備受冷落。
我這里完整地表述一下我對“中國制造”的理解：在中低端產(chǎn)品，在新興市場國家，“中國制造”是有較強(qiáng)競爭力的；但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域及發(fā)達(dá)國家，“中國制造”仍無法與國際品牌形成正面抗衡。目前，制約“中國制造”的最大因素來自于兩個(gè)方面：技術(shù)瓶頸和品牌瓶頸。中國國家形象不佳，也是制約“中國制造”形象提升的重要因素。
