近日來，關(guān)于紙張漲價(jià)未有消停之日，截止到目前，仍然有一張又一張的漲價(jià)函如雪花一樣在飄落在朋友圈，有的企業(yè)一周內(nèi)連漲多次，有的企業(yè)索性一次性漲價(jià)60%，完全打破了人們對(duì)漲價(jià)的認(rèn)知，這種或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)月之久的漲價(jià)潮的負(fù)面影響已經(jīng)在逐漸吞噬紙箱企業(yè)，不少企業(yè)表示仍然看不到有任何停止的跡象，只能死撐。
同是粗笨型產(chǎn)業(yè)，中外紙業(yè)冰火兩得天！
先來看一組數(shù)據(jù)，部分大陸及香港紙業(yè)上市公司日前披露了最新的2017年半年報(bào)：
景興紙業(yè)：上半凈利潤(rùn)236,034,698.37元，同比增33.26%。
榮晟環(huán)保：上半年利潤(rùn)總額近2.07億元，同比增長(zhǎng)246.77%。
山鷹紙業(yè)：上半年凈利潤(rùn)8.26億元，同比增450.95%。
晨鳴紙業(yè)：上半年凈利潤(rùn)17.46億元，同比增長(zhǎng)85.86%。
理文造紙：上半年凈利潤(rùn)21.9億元，同比增長(zhǎng)53.4%。
陽光紙業(yè)：上半年凈利潤(rùn)1.7億元，同比增長(zhǎng)164.06%。
青山紙業(yè)：上半年凈利潤(rùn)6,360.80萬元，同比增長(zhǎng)2067.31%。
再來看一組數(shù)據(jù)，部分歐美地區(qū)紙業(yè)巨頭2017年上半年的報(bào)告。
Internationla Paper：上半年凈利潤(rùn)為2.89億美元，同比減少22.7%。
Smurfit Kappa Group：上半年利潤(rùn)為5.69億歐元，同比減少4%。
Mondi：上半年利潤(rùn)為7.10億歐元，同比減少0.5%。
兩組數(shù)據(jù)十分鮮明地告訴我們，在歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國經(jīng)濟(jì)步入嚴(yán)酷的調(diào)整新周期的情況下，中國造紙業(yè)利潤(rùn)狂飆，外國紙業(yè)巨頭利潤(rùn)全線下降。
原紙客戶高呼：不合理漲價(jià)如同殺雞取卵
創(chuàng)業(yè)于上世紀(jì)80年代中期、從事紙箱企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)30多年的昆山某知名紙箱企業(yè)董事長(zhǎng)一針見血地指出，原紙不合理漲價(jià)，將對(duì)紙包裝行業(yè)帶來不可估量的持久性傷害。
他指出，首先來判斷當(dāng)下的原紙漲價(jià)是否合理。合理不合理的問題，我們可以有一個(gè)最基本的判定。他認(rèn)為，由于各類客觀因素導(dǎo)致綜合生產(chǎn)成本的上升，這一塊的成本，如果內(nèi)部可以消化的，應(yīng)盡量消化；如果無法消化，可以部分或全部轉(zhuǎn)嫁到下游用戶企業(yè)，這種漲價(jià)是合理的，但如果綜合成本上升10%，而轉(zhuǎn)嫁給用戶企業(yè)身上去的是20%。毫無疑問，這是非常不合理的行為。從前面一組數(shù)據(jù)來看，絕大部分的造紙企業(yè)，今年上半年的盈利與去年同期相比都是大幅增長(zhǎng)的，有的增長(zhǎng)了幾十倍，最少的也增長(zhǎng)了30%，我們不禁要質(zhì)疑，這是否是趁火打劫的行為？這是否還是合理的定價(jià)行為？
其次，他談到了持續(xù)漲價(jià)將對(duì)紙包裝行業(yè)帶來持久性傷害。包裝紙無序持續(xù)的漲價(jià)，理所當(dāng)然的會(huì)促使最終用戶想辦法采用其他替代品�？煜沸袠I(yè)，相當(dāng)部分完全可以用吸塑包裝來替代，或者用可以周轉(zhuǎn)使用的其他包裝產(chǎn)品來替代。除了那些比較精細(xì)的彩印小包裝不大可能被替代外，其他的運(yùn)輸包裝都有被取代的可能。一旦發(fā)生相當(dāng)部分的最終用戶改變包裝方式，改變包裝用的手段和機(jī)器之后，再要改回來用紙箱包裝的可能性幾乎沒有了。當(dāng)紙箱包裝的替代品達(dá)到一定比例，比如1/3以上的時(shí)候，就足夠讓瓦楞紙箱行業(yè)“跳腳”，到時(shí)候跳腳的不僅是紙箱廠，更包括產(chǎn)業(yè)鏈上的造紙廠，再到那個(gè)時(shí)候后悔已經(jīng)來不及了。
包裝用戶：考慮其他包裝
中國當(dāng)下紙價(jià)的瘋狂讓整個(gè)行業(yè)幾乎陷入“瘋狂狀態(tài)”，不少紙箱企業(yè)的老板們不再是坐在辦公室里看著監(jiān)控觀看企業(yè)生產(chǎn)狀況，制定生產(chǎn)計(jì)劃與銷售計(jì)劃，而是與公司高管們分批行動(dòng)，出去采購原紙。更可悲的是，有些紙箱企業(yè)雖然手里有錢，卻買不到紙，這種惡性循環(huán)在不斷上演，持續(xù)的漲價(jià)給企業(yè)帶來危局的同時(shí)，也給整個(gè)瓦楞紙箱行業(yè)敲響了警鐘。
正如之前的昆山某紙箱企業(yè)董事長(zhǎng)所說的那樣，任何企業(yè)行為的最終目的是為了盈利，但漲價(jià)的最基本條件是各類客觀條件導(dǎo)致制造成本上升，從而使企業(yè)盈利水平達(dá)到了盈虧臨界點(diǎn)，甚至虧損狀態(tài)，然而尤其是快消品行業(yè)的用戶，他們會(huì)加大替代包裝品的技術(shù)研發(fā)和投資，并加快變革包裝的步伐，一旦等他們完成替代包裝的改革，嘗到了改變包裝所帶來的低成本和便捷高效的好處之后，他們?cè)僖膊粫?huì)掉過頭來用紙箱了，到了那個(gè)時(shí)候，造紙行業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)橛眉埩康南陆担斐僧a(chǎn)能過剩。他還指出，更慘的是：將有一大批紙箱廠，尤其是以盈利為唯一目的的拉紙板的工廠將徹底歸零。
目前，幾家國內(nèi)大型的家用電器及電子產(chǎn)品制造商的動(dòng)態(tài)：
海信科龍：公司在薄蜂窩紙箱方面已經(jīng)進(jìn)一步量產(chǎn)，而透明包裝的研發(fā)生產(chǎn)速度也在加快，當(dāng)問及紙箱的比例是否會(huì)下調(diào)時(shí)候，對(duì)方表示短期內(nèi)紙箱采購的比例不會(huì)變，與此同時(shí)，未來會(huì)有一個(gè)突破性的產(chǎn)品問世，但因?yàn)樯婕皺C(jī)密問題，目前無法透露更多更多信息。
美的公司：公司也在推出紙箱的替代品，比如說薄膜包裝，不過對(duì)方也表示，薄膜包裝因?yàn)橹芷谳^長(zhǎng)，目前也不是最理想的替代方案，希望有關(guān)方面能夠?qū)Ξ?dāng)前的紙價(jià)暴漲情況進(jìn)行呼吁。
海爾集團(tuán)：目前未受到紙張漲價(jià)的影響，供貨比較正常，目前沒有考慮過用其他包裝產(chǎn)品來替代紙箱，但已經(jīng)在了解其他替代包裝。
聯(lián)想集團(tuán)：目前沒有考慮過紙箱的替代品，但已經(jīng)在通過各種渠道咨詢相關(guān)的替代性產(chǎn)品。
由于這些大型的家用電制造商們采購量巨大，并且供貨上能夠得到紙箱供應(yīng)商們的保證，因此在此次漲價(jià)浪潮中除了采購成本上升之外，并未受到太大影響，但從采訪過程中，部分企業(yè)的采購人員仍然表示會(huì)考慮替代品，如薄蜂窩紙箱、透明包裝、薄膜包裝等，如果紙箱價(jià)格持續(xù)上漲，這些企業(yè)勢(shì)必會(huì)加快進(jìn)行產(chǎn)品包裝的替代。至于有些中小型的終端客戶采購商，則已經(jīng)在實(shí)踐紙箱替代計(jì)劃，如水果類包裝，有不少商家已經(jīng)將紙箱替換成了塑料周轉(zhuǎn)箱，而在筆者調(diào)研過程中，甚至發(fā)現(xiàn)部分紙箱企業(yè)因?yàn)榭蛻籼鎿Q紙箱包裝，公司產(chǎn)品銷售額大幅下滑了60%多，設(shè)備基本上處于停滯狀態(tài)，與此同時(shí)，需求的降低使其對(duì)于紙張的采購也大幅降低。不少類似的血淋淋的案例在各地上演，所以我們不能只看到紙箱行業(yè)已經(jīng)處于十面埋伏的狀態(tài)中，殊不知造紙行業(yè)在歡天喜地迎來漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)表時(shí)，背后也隱藏著巨大的隱患。
毋庸置疑的是，一旦紙張價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致更多的終端行業(yè)客戶考慮紙箱包裝的替代品，那么對(duì)于瓦楞紙箱行業(yè)的打擊將是致命性的，而與紙箱包裝唇齒相依的造紙行業(yè)來說，同樣也是致命性的。
從當(dāng)下無休止的漲價(jià)情況來看，我們或許已經(jīng)無法判斷紙箱行業(yè)究竟將去往何方，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的互相依存的伙伴們，是否更應(yīng)該靜下心來思考當(dāng)前的困局，是否應(yīng)該做出對(duì)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展更為有利、更為合理的決策呢？造紙企業(yè)們是否應(yīng)該早點(diǎn)回歸理性，盡量減輕一點(diǎn)未來對(duì)這個(gè)行業(yè)的傷害呢？毋庸置疑的是，現(xiàn)在所做出的每一個(gè)因，必然到時(shí)候會(huì)結(jié)出屬于自己的果，一旦是惡果，這個(gè)惡果究竟誰來承擔(dān)？必然是整個(gè)行業(yè)遭受毀滅性的打擊。
