摘要：一部分企業老板和營銷人員，其朋友圈轉發的原紙漲價的消息，甚至比紙商還要積極。結果紙廠也樂得順水推舟，無節制地推高紙價，導致紙價嚴重脫離市場承受力和成本基本面，把紙包裝產業鏈逼到絕境。

近一年來，受到上游原紙價格的持續、瘋狂上漲沖擊，在不少紙板、紙箱廠營銷人員的朋友圈，動不動就曬出一張張發給客戶的漲價通知函，給出的原因卻很簡單，就是上游某某原材料又漲價了。所以，企業不得不調高出廠價，從5%、8%、10%、15%不等。

粗略一算，在今年的前三季度里，一些紙板、紙箱廠商發出的漲價函恐怕連自己也搞不清了。萬般無奈地公開宣布漲價，而且理由都是上游原材料漲價，企業經營壓力巨大，已經承受不了這種沖擊。所以才會做出一個“艱難的決定”。

對于廠家來說，漲價搶錢誰都想，降價搶單誰都會。但無論是漲價、或降價，都是最笨的市場經營手段，也暴露出企業經營能力的笨和懶。

今年以來，大量包裝廠商面對劇烈動蕩的原材料價格，似乎拿不出其它應對的辦法，一味地跟隨著上游的價格上漲，推高下游的出貨價。一些目光淺短的老板更是私下里偷著樂，因為這一年價格大幅波動，過去透明的價格機制被打亂，錢反而更好賺了。而對包裝市場的穩定，行業的可持續發展，以及消費者的承受力，卻毫不關心。

一些紙板、紙箱企業，為了達到抬高報價的目的，不自覺地跟隨上游原材料企業鼓吹漲價。一部分企業老板和營銷人員，其朋友圈轉發的原紙漲價的消息，甚至比紙商還要積極。結果紙廠也樂得順水推舟，無節制地推高紙價，導致紙價嚴重脫離市場承受力和成本基本面，把紙包裝產業鏈逼到絕境。

由于紙板紙箱行業的“笨”，導致紙價失心瘋式的上漲，也迫使客戶棄用紙包裝。近一段時間，重型瓦楞紙板、飛機盒、紙卡、水果箱紛紛被中空板箱、氣泡袋、塑料泡沫和塑料周轉箱替代。就連近年來井噴的快遞包裝行業，京東、菜鳥、蘇寧等電商巨頭紛紛推出快遞紙箱替代方案，大有去“紙”而后快的決心。

對于紙板紙箱企業來說，一味地跟隨上游原材料價格的上漲而調整對下游客戶的報價，這其實是一種懶惰行為。

問題的關鍵，正是長期以來中國紙板紙箱行業的不思進取。由于包裝行業一味地搞低價競爭，而不是提供創意包裝設計、提升用戶體驗、探索品牌賦能、開發智能包裝等增值服務。最終導致包裝失去了靈魂，成為一個利潤空間微薄的空殼。一旦遭遇上游的主要原材料價格大幅波動，就會很快陷入虧損動蕩的泥潭之中。

市場永遠都是動態變化的，原材料價格也不可能永遠脫離成本保持長期的價格高位。因此，包裝企業要想解決應對原材料劇烈動蕩引發的經營危機，關鍵還是要破解長期以來的“成本定價機制”，必須在綠色低碳、品牌賦能、大數據、智能包裝、個性化定制等領域大力拓展。這樣不但大大提升了用戶的體驗，增強了客戶的粘性，還可以提升包裝的贏利空間。

其實，對比嚴重透支的房地產及相關行業、虛無飄渺的金融與互聯網產業和投資與產出嚴重不成比例的鐵公基產業來說，中國的包裝行業無疑是最有希望也是非常幸運的。因為，無論未來的需求如何調整，與人類衣（鞋服）、食（食品飲料）、住（住所優化美化）、行(貨物流通)息息相關的包裝行業，卻是須臾不可或缺的。

未來，中國的包裝印刷工業即將迎來了前所未有的機遇！中國包裝工業將進入生態重構，價值重估，服務重塑的又一個黃金時期。包裝印刷人士，應該停止炒作原紙漲價，提升專業服務能力，盡力改變過去客戶心中“笨”和“懶”的經營形象，以嶄新姿態迎接中國包裝工業的美好未來。