2017年，品贊設計與世界各地的多家一線設計機構進行了深度對話并以不同形式展開合作，在保證作品產出始終走在國際前沿的同時，我們希望讓更多的品牌商、產品經理、設計師看到包裝設計更為深刻和專業的一面，它不再是單方面的案例展示，而是深入市場，結合品牌方的戰略思考、操作方式和設計師創作的立體體系。

Pentawards飲料類一直以來都是包裝設計獎項中競爭最為激烈、也是各大品牌爭相參與的一個類別。2016年pentawards飲料類鉑金獎被日本設計師Aya Codama斬獲，作品錦鯉KOI在與可口可樂美汁源、達能依云、絕對伏特加、百威、農夫山泉、統一等眾多大品牌的激烈角逐中脫穎而出，并助力其所屬品牌Imayotsukasa Sake Brewery一躍成為日本知名酒業，產品一度脫銷。

2017年品贊設計與設計師Aya Codama展開友好合作，在了解Aya創作經歷的同時也與KOI所屬品牌Imayotsukasa Sake Brewery董事長進行了深入溝通。

最好的產品經理是企業的老板，沒有人會比自己更了解產品，更能為產品和企業負責。這句話是從我非常敬佩的一位飲料企業負責人口中聽到的，同樣在KOI項目中得到印證，這是一款產品經理與設計師都功不可沒的智慧與技術的結晶。

在“錦鯉KOI”出現前，Imayotsukasa Sake Brewery還不是知名的Brewery。梳理了產品線以后，Imayotsukasa Sake非常明確自己的目的：為了提升影響力，做一款能夠形成關注度的有趣產品。事實上大V醬接觸的許多企業負責人都曾表示過“推出一款形象產品，提升品牌影響力”的想法，但在真正推進的過程中，極少數有魄力花大量研發成本去“磨”出一款堪稱經典的產品，進而出現了想法雖好，但成果平平的尷尬局面。

為什么選擇錦鯉？Imayotsukasa Sake Brewery給我們講了一個非常有趣的品牌故事。在戰爭年代資源匱乏，多數釀酒廠都用水將酒沖淡，人們調侃這種酒是淡得金魚都能夠在里面游泳的“金魚酒”，但Imayotsukasa Sake Brewery始終堅持不銷售淡酒，如果一定要將Imayotsukasa Sake的酒與市面大多數酒比較的話，Imayotsukasa Sake一定是在日本民眾心中代表品質與高貴的錦鯉了。所以，在設計最初，產品便明確了一定要有“錦鯉”的形象出現。

"商品をよく知っているのは、あくまで企業側です。そして、その商品のコンセプト、商品を通じて世の中に何を伝えたいか、など、企業側に明確なミッションがなければ、デザイナーもどのように表現していいのか分からないと思います。企業側に、明確なミッション、軸が必要だと思います。"

“只有企業才最能夠充分了解產品。企業必須讓設計師清楚希望通過產品本身以及產品的概念傳遞什么樣的信息給消費者。這樣明確的指示是非常必要的，否則設計師很難知道如何著手設計。”

           ——Imayotsukasa Sake董事長

品牌方清晰的策略定位是一款好的產品包裝設計誕生的源頭。

包裝作為品牌產品與消費者的第一溝通渠道，在設計過程中所需要考慮的絕不單單是“顏值”和表現手法。而是需要結合產品目標消費群體、競爭環境、自身優勢、渠道和媒體投放以及產品設備生產線等等因素綜合考慮。在消費者接受信息瞬息萬變的今天，沒有任何一款產品能夠因為包裝“顏值很高”而勝出。

因而設計師的創意天馬行空，表現手法千變萬化，但其核心圍繞的仍是產品本身和品牌方的產品策略。不同的產品定位、產品策略、價格策略、銷售渠道、推廣方式、重點市場等等因素均對包裝設計有著不同的要求。在中國，一線快消品牌的產品覆蓋率從一線城市到四線鄉鎮，其中很多產品重點在三線開外的區域市場，這種情況下設計師除了尋求創意上的突破以外，更要與消費群體和市場環境“平衡”。

提到KOI的創作過程，Aya記憶猶新，表示這是她從業近十年中印象最為深刻的作品。因為它是首個和客戶想法合為一體的“以獨特性為目標”的作品。設計不僅僅要考慮“顏值”，更重要的是表現產品和品牌的本質，適合銷售的流通渠道，讓消費者更容易理解產品。

在這個項目中，品牌商與設計師對包裝的共同期望是給消費者一個有力的視覺沖擊，作為形象產品可以不計成本，但一定要保證其在同類產品中的差異化和它能夠給消費者帶來的清晰而深刻的記憶點，結合輸出產品有趣的“錦鯉”特性。目標明確后，去掉了一切限制設計師發揮的條條框框。這是非常典型的化繁為簡，一舉成功的產品案例。品牌方精準的瞄準到某一點需求，并將其無限放大，很多時候帶來的效果要遠比“大而全”更為有效。

相對于設計的構思，產品在印刷過程中更為耗時。優秀的設計師有豐富的印刷和材質相關知識，能夠靈活運用印刷工藝，Aya在這方面尤其擅長。在瓶頸處的印刷難度非常大，日本只有少數公司能夠完成。首先印刷到薄薄的復寫紙上，加水使其柔軟，再手工貼到瓶子上，最后放入窯中燒制而成。

由于制作過程非常復雜且困難，所有的公司都拒絕接手這個項目，最終一位優秀的匠人接下了這個工作，設計才得以實現。

事實證明品牌商與設計師對產品工藝的執著完全沒有白費，Imayotsukasa Sake董事長坦言實物比想象中更為精彩，將創造力和設計性付諸于實際，驚嘆到見著實物時雞皮疙瘩都起來了。

最終，包裝設計利用盒型結構與瓶身設計的巧妙搭配，讓簡約不簡單的“錦鯉”包裝驚艷亮相。橫掃國內外各大知名包裝設計獎項，成功吸引了眾多媒體的關注，一經上市便引起了轟動，迅速脫銷。Imayotsukasa Sake Brewery一躍進入了著名Brewery行列，供貨要求紛沓而至。

關于設計師，

好的設計可以跨越語言和國界

“好的設計可以跨越語言和國界”，是Aya  Codama不停強調的設計理念。

工作原因大V醬有很多設計師朋友，發現優秀的設計師除了有天賦無一例外的都分外用功，設計幾乎深入骨髓，融入到生活的每一處。KOI的成功再一次證實：好的設計可以跨越語言和國界。