我國加入世界貿(mào)易組織的腳步聲已清晰可聞。軟包裝業(yè)如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動與“狼”共舞，并在競爭中求得發(fā)展？這是軟包裝業(yè)人士面臨的一個十分重要而又迫切的問題。
　　“入關(guān)”在給我們帶來巨大機遇的同時，也給我們帶來不少的沖擊和挑戰(zhàn)。如目前瑞士人均包裝消費為319美元，居世界第二位的美國也達(dá)260美元之多，仍比我國高出130倍。從環(huán)保角度來看，消費大國大多在20年前就先后對包裝印刷業(yè)制訂了法律法規(guī)（而我們至今還未出臺），其包裝業(yè)在國民經(jīng)濟中早已成為發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)。相比之下，我國的軟包裝業(yè)定位較遲，收入在國民經(jīng)濟中所占比例微不足道。筆者在從事20多年的包裝生涯中認(rèn)為：軟包裝要提高競爭力，首先要加快對包裝工業(yè)進(jìn)行法律法規(guī)的制訂，并在進(jìn)行體制改革中學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國家在包裝生產(chǎn)經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗。建立和健全不是靠消耗資源而是研究開發(fā)適應(yīng)我國國情的生產(chǎn)、銷售和消費的可循環(huán)使用工業(yè)體系。力求在獲得社會效益的同時獲得可觀的經(jīng)濟效益。與此同時應(yīng)由歸口的包裝行政部門和專業(yè)協(xié)會來協(xié)調(diào)行業(yè)部之間的關(guān)系，采取有效措施，疏通隸屬關(guān)系。大力加強包裝法制建設(shè)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品和盜版侵權(quán)行為，對走私材料、隱瞞漏報包裝營業(yè)品種、品牌、品名等不法行為予以嚴(yán)厲打擊，為我國軟包裝業(yè)創(chuàng)造一個寬松而又競爭有序的內(nèi)部環(huán)境。為了盡快與國際市場接軌，軟包裝行業(yè)在加快ISO14000審查登記和ISO9000認(rèn)證的同時，應(yīng)著力完善“入關(guān)”后的各項標(biāo)準(zhǔn)的制訂，推進(jìn)環(huán)保法律法規(guī)的宣傳，搞好有關(guān)質(zhì)量方面的員工培訓(xùn)，進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和交流。選擇七、八家經(jīng)濟實力和其他方面較好的企業(yè)組成軟包裝集團(tuán)，兼并或聯(lián)合小廠形成真正的“航空母艦”。從包裝入手，把好質(zhì)量關(guān)，盡可能達(dá)到“包裝網(wǎng)絡(luò)化、印前數(shù)字化、設(shè)計多樣化、品種檔次化、再生科學(xué)化、復(fù)用系列化”。做到在國內(nèi)市場唱主角，在國外市場拓展空間。
　　自古以來，我國的包裝業(yè)最大毛病是過于簡單化，盡管軟包裝制品近年來改變了傳統(tǒng)的形式，但仍然缺乏想象力。不少包裝僅是現(xiàn)實生活的翻版。缺乏藝術(shù)加工，缺乏大膽的想象，僅停留在對生活原始表面的簡單素描上。有時又格外地夸張商品內(nèi)涵，甚至帶有欺詐性的過分包裝，曾一度引起消費的強烈不滿。
　　大家知道，用過一些國家外軟包裝讓人“很過癮”的原因，恰恰是裝潢設(shè)計創(chuàng)作通過印刷、選材、制造，把人們的消費商品與藝術(shù)世界相配合，恰到好處地進(jìn)行軟包裝藝術(shù)創(chuàng)新。那種認(rèn)為“為了達(dá)到消費者要消費的目的，包裝印刷材料甚至是不能再還原的也好”是不完全正確的，因為在21世紀(jì)里包裝的再生復(fù)用將成為主導(dǎo)潮流而不可阻擋。保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，簡便裝潢印刷程序，提高包裝品位是我國軟包裝未來的發(fā)展目標(biāo)。
　　我國軟包裝當(dāng)前還有一個最大的弊端就是缺乏市場意識。在包裝多元化（硬質(zhì)包裝等）的時代，軟包裝要想獨樹一幟，必須面對著紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境，在講求設(shè)計風(fēng)格、講究印刷工藝形式中，遵循市場經(jīng)濟規(guī)律去裝潢商品包裝。在我國曾有一口服液廠家一直領(lǐng)先國內(nèi)外消費市場，但由于違背了市場價值規(guī)律，設(shè)計印刷藝術(shù)的圖文說明嚴(yán)重缺乏社會公德標(biāo)準(zhǔn)，竟被一個權(quán)威專家的“十瓶口服液不如一個雞蛋”冷不丁一句話道破天機，像睛轉(zhuǎn)陰天氣一般被消費者所拋棄（就是包裝外表與商品品質(zhì)過份離譜的創(chuàng)意所毀滅）。所以說，只有把市場意識與當(dāng)今人們心態(tài)吻合，通過包裝表面與內(nèi)質(zhì)對比，幽默而隱喻的手法，從包裝與商品定價，銷售與消費的人性角度準(zhǔn)則定位，傳播知識，凈化心靈，以情動人來達(dá)到消費將是我國軟包裝制品面對的最卓越越的系統(tǒng)工程之一。
　　隨著入世的步調(diào)加快，筆者認(rèn)為，現(xiàn)推廣的水泥包裝袋，從實踐看，很難分離紙、塑而進(jìn)行再生復(fù)用（往往被一把火燒掉了），資源的不能重復(fù)應(yīng)用是我們設(shè)計上的悲哀。
　　因此，利用“入關(guān)”前后一個階段的保護(hù)緩沖期，我們的軟包裝界同仁，既是要考慮符合市場規(guī)律，好看實惠的要求，又要保護(hù)生態(tài)平衡，中用再生的要求。還要符合設(shè)計印刷藝術(shù)規(guī)律，耐看、經(jīng)看而能循環(huán)使用的要求。這樣，就能贏得消費群體，贏得市場（經(jīng)濟價值），企業(yè)才能勃勃生機，我國的軟包裝工業(yè)才能同世界經(jīng)濟融為一體，才能避免靠資源消耗的硬碰硬相拼，才能出現(xiàn)人才濟濟，知識、智力的較量延伸。