簡(jiǎn)單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計(jì)，其中一個(gè)宗旨是通過(guò)形狀、文字、名稱(chēng)和聲音去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的事物。

 

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，在包裝設(shè)計(jì)中更加注重人性化設(shè)計(jì)的因素。李硯祖先生認(rèn)為：“什么是好的設(shè)計(jì)？處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點(diǎn)是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首位。”李先生的觀點(diǎn)反映了設(shè)計(jì)界對(duì)人性化的關(guān)注和重視。

 

這也說(shuō)明了設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì)，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。

從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設(shè)計(jì)。成功的包裝設(shè)計(jì)善于積極地利用有針對(duì)性的訴求。通過(guò)色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

 

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等;有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類(lèi)別的商品分類(lèi)功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營(yíng)銷(xiāo)功能、審美功能等等。

 

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。

 

但是，包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的最佳選擇。

 

因此，在情人節(jié)購(gòu)買(mǎi)“怡口蓮”的大多數(shù)是情侶，這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理，從而取得很好銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)。這是包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺(jué)上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。

包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們?cè)谑袌?chǎng)上可以常見(jiàn)到的一種包裝形式——開(kāi)窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開(kāi)窗式紙盒有局部開(kāi)窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開(kāi)窗部位顯示出商品，便于消費(fèi)者選購(gòu)，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。

 

與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開(kāi)一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品到出來(lái)使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化，為方便消費(fèi)者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說(shuō)明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性，更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。

按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。

 

目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫(kù)存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。

 

總之，我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩\結(jié)構(gòu)上趨向人性化，在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終結(jié)果。但是，設(shè)計(jì)人性化是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提的，離開(kāi)科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。應(yīng)此，滿足人性化需求是包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。