4、應具有適合的美感
追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中，企業絞盡腦汁進行銷售策劃，追求新、奇、特，刺激甚至怪異但往往忽略了產品形象最基本的美感。
日本格里柯糖果公司社長江崎利一先生在他所著的《活在商場中》一書中講到這樣一例子："某日，我在百貨店的糖果柜臺前調查情況，那時剛好有幾位女學生在購買牛奶糖。開始，她們都圍在我們公司生產的產品邊竊竊私語，我于是就裝做自然地放緩了腳步。然而，她們最終還是放下了我們的產品而選擇了旁邊的牛奶糖，我不由得大失所望，于是上前詢問她們：`小妹妹們，你們為什么不買剛才那種牛奶糖呢？`女學生樣面露詫異，接著相視一笑。見此情景我不由得又追問到：`為什么突然改變了主意，不買那種牛奶糖了呢？`，`沒什么，只是因為包裝上的人臉特恐怖，像夜鬼般瞪視著我，令我毛骨悚然。`有位女學生回答道。聽了她們的話，我茫然若失地回到了公司。一路上，她們的話一直縈繞在我的腦海里。到公司后，我立即取出那種奶糖，再三端詳，沉思良久。那時，我們所策劃的是稱為"一粒三百米"的高營養產品，取名叫"格里柯"，在包裝設計上采用了一名短跑健將在沖刺時的緊張表情，由于采用的是寫實的表現手法，所以運動員的臉上流露著嚴肅略帶痛苦的表情。當初。公司在策劃產品時，只是為了強調其有益健康的功效，卻忽視了包裝設計的美感。就像一個人的外表，會決定給他人的第一印象一樣。因此，公司的產品包裝開發對于形象宣傳方面來說是一大敗筆。聽了那幾位女學生的話后，我們立即著手進行產品包裝的改良"。這個例子生動地說明了產品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。
在這里，我用到了"適合的美感"這個提法，因為產品包裝的美感除了體現審美功能外，更重要的是要為產品銷售服務，這是最根本的。隨著我們國家的改革開放，現代包裝設計水準和理論雖說進步很快，但畢竟歷史短。老一輩的設計人員大多數是從繪畫、美工等行業轉行過來，他們的包裝設計觀念過多地在于強調美化和裝飾，甚至社會上很多人都認為美術工作者就是設計師。這種現象的產生一方面是由于社會對設計的理解不夠，另一方面也說明了我國專業化的包裝設計師隊伍尚未形成。記得好多年前，有一次包裝設計評獎活動，評委們有老一輩設計家、美術家、作家，經過一番評判，金獎授予了一個紡織產品的包裝。那件包裝采用了傳統的裝飾手法，具有很強的裝飾美感。但是今天看來，以現代意義的包裝概念去衡量，那根本不能算包裝，只能叫做"披著包裝外衣的工藝品"。首先，作為內銷產品，包裝上只有英文而沒有中文的品牌，沒有規格、型號、成分等說明文字，而且是一個全封閉形態包裝，包裝上也沒有產品圖片，消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質和花色的東西。這個包裝雖然好看，但不中用，體現不出包裝所應具備的實用功能。所以我說"適合的美感"，就是要強調在包裝設計里追求美感是一種手段，而不是最終目的。
5、應具備時代感
每一個時代都有其特征，像我們的生活環境、生活方式、觀念、審美觀，當然也包括設計。人類進入21世紀，時代發展變化的速度更是驚人，美國總統克林頓曾在國情咨文報告里指出，人類在現階段的知識總量每隔7年會翻一番，以后還會更快。這是多么驚人的一個現實。
25年前的包裝上簡單地印著品名和毛主席語錄，15年前的包裝上布滿了裝飾花紋，就是5年前的包裝風格，我們都會明顯地感覺出來。現在，隨著國家的進一步開放，年輕一代的人性解放，時尚文化成為消費市場的主流。面對形形色色的流行時尚，作為設計人員的你會是什么樣的心態呢？看待時尚文化的心態對于設計人員來說是非常重要的。
如果你聽到某人對一年輕人的服飾、生活方式、時尚等方面的評價--"那叫什么呀，怪里怪氣的，不像話……"之類的話，你不要見怪，一定要理解他，不管他實際年齡有多大，他已經老了。
6、不犯“電腦特技病”
這一點本來可以在其它要點中一筆帶過，可是又覺得這種"病"是我國現代包裝中的一大頑癥，所以想單獨列舉出來以示強調。我國現代優秀的包裝設計人才是很缺乏的，但是由于龐大的市場需求，從事這項工作的人卻很多。另外，個人電腦這個工具太好了，能輕易做出各種各樣的特技效果，而且性能越來越高，但價格卻越來越便宜，于是電腦輔助設計手段迅速普及。設計表現手法和表現語言上的缺乏，可用電腦特技效果去彌補。一時間，商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告，被稱為是現代感，好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服，缺乏美感享受，也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關系。
我認為使用電腦是現代包裝設計必不可少的輔助設計手段，它可以提高設計效率，使以前的手繪操作變得簡便，而且使以前復雜的完稿工作變得簡便、標準。但它畢竟只是一個先進的工具而已，與以前所使用的普通工具沒什么本質的區別。決定設計成敗與否的不是電腦，而是操作電腦的人的素質，包裝設計也是作為一種文化現象存在的，因此，一個國家包裝設計的整體面貌也反映了這個國家整體國民的審美水準。
